Banca de QUALIFICAÇÃO: MARCOS NEVES DA SILVA JUNIOR

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE : MARCOS NEVES DA SILVA JUNIOR
DATA : 07/04/2026
HORA: 10:00
LOCAL: Por videoconferência
TÍTULO:

Sistematização do relacionamento com a mídia: uma proposta de guia de fontes jornalísticas da UFRN

PALAVRAS-CHAVES:

Assessoria de imprensa; Comunicação organizacional; Divulgação científica, Guia de fontes; Relacionamento com a imprensa

PÁGINAS: 109
RESUMO:

O presente estudo tem como objeto o relacionamento com a imprensa executada pela Agecom, setor de comunicação institucional da UFRN, partindo do seguinte problema: como se estruturam as práticas de relacionamento com a mídia na Agecom/UFRN e de que forma a ausência de protocolos e sistematização interfere na construção da visibilidade institucional da universidade? O objetivo geral é desenvolver a prototipação de um guia de fontes institucionais que contribua para tornar mais ágil e eficiente o relacionamento da UFRN com a imprensa, apoiando a mediação realizada pela Agecom entre jornalistas e especialistas da universidade. Entre os objetivos específicos estão analisar as diretrizes institucionais de comunicação; mapear o processo de atendimento à imprensa; examinar como universidades federais estruturam essa mediação; e propor estratégias para dinamizá-la. A metodologia da pesquisa é de caráter quali-quantitativo e descritivo, passando pela coleta de dados junto aos servidores da Agecom e aos setores de comunicação das universidades federais, a fim de levantar informações que possibilitem um diagnóstico preciso e subsidiem as propostas de intervenção. O aprofundamento teórico é dividido em dois capítulos. No primeiro, as referências buscam analisar o contexto comunicacional contemporâneo, discutindo fenômenos como midiatização, desordem informacional, dataficação e plataformização, verificando como eles têm afetado o jornalismo. A segunda etapa se volta para a comunicação organizacional, as universidades e o processo de mediação com a imprensa, discutindo conceitos mais ligados às realidades institucionais, especialmente das universidades federais, passando pela produção, a aplicação e a difusão do conhecimento por ela gerado sob as perspectivas da comunicação pública e da divulgação científica, sendo as fontes as pessoas que dão rosto à instituição por meio das entrevistas e colaborações que concedem à imprensa. Ao final, apresenta a proposta de criação de um Guia de Fontes da UFRN, on-line, atualizável e aberto à consulta de profissionais da imprensa. Esse produto teria potencial para otimizar o atendimento às demandas com a celeridade característica dos processos de comunicação atuais, estabelecendo uma importante melhoria do relacionamento da Agecom com os veículos jornalísticos.

MEMBROS DA BANCA:
Presidente - 3490575 - ADRIANO CHARLES DA SILVA CRUZ
Interno - 1804830 - JOSE GUILHERME DA SILVA SANTA ROSA
Externa à Instituição - MARIA APARECIDA RAMOS DA SILVA
Externo ao Programa - 3508635 - RUY ALKMIM ROCHA FILHO - null