Banca de QUALIFICAÇÃO: MATHEUS VINICIUS DE MEDEIROS DANTAS

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE : MATHEUS VINICIUS DE MEDEIROS DANTAS
DATA : 30/08/2019
HORA: 10:00
LOCAL: NEPSA II
TÍTULO:

PERSONALIDADE DE MARCA NA ORGANIZAÇÃO MUNDIAL DO TURISMO: UM OLHAR A PARTIR DO BRAND PERSONALITY SCALE (BPS) DE JENNIFER AEKER. 


PALAVRAS-CHAVES:

Branding. Personalidade de marca. Organização Mundial do Turismo.


PÁGINAS: 70
RESUMO:

Marcas são ativos intangíveis que participam do processo de relacionamento   entre empresas e consumidores. E, dentre os variados segmentos que encontram no branding um meio para a formação de suas estratégias, estão os organismos internacionais. Portanto, a fim de que o objetivo do trabalho seja alcançado, o atual estudo visa identificar a presença de personalidades nas marcas da Organização Mundial do Turismo. Dessa forma, será aplicado um estudo tendo como base a ótica das personalidades da Brand Personality Scale (BPS) de Jennifer Aaker (1997). Com base nisso, se realizará uma pesquisa de cunho hipotético-dedutivo, do tipo exploratória, com caráter descritivo, com um método quantitativo e qualitativo. A pesquisa contará com a aplicação de questionários, cuja abordagem envolverá o reconhecimento dos 41 traços de personalidades propostos pelo instrumento da pesquisa sobre as marcas do instrumento da pesquisa (OMT) e utilizando a Escala Likert de 0 a 10. As informações geradas pelos questionários, serão analisadas pela estatística descritiva e inferencial, com o auxílio do SPSS e o pacote AMOS, versão 22.0. Para finalizar, serão coletadas sugestões de especialistas em marketing e branding (Gestores, Influenciadores das pesquisas em Turismo) sobre meios para o desenvolvimento de marcas na Organização Mundial do Turismo.


MEMBROS DA BANCA:
Interna - 2568265 - LEILIANNE MICHELLE TRINDADE DA SILVA BARRETO
Presidente - 1675246 - LISSA VALERIA FERNANDES FERREIRA
Interno - 1149626 - MAURO LEMUEL DE OLIVEIRA ALEXANDRE
Notícia cadastrada em: 15/08/2019 16:03
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