Banca de DEFESA: BEATRIZ MONTEIRO BELTRAO

Uma banca de DEFESA de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE : BEATRIZ MONTEIRO BELTRAO
DATA : 30/03/2026
HORA: 09:00
LOCAL: Decom (Remoto)
TÍTULO:

Médicos influencers: mapeando lacunas legais e controvérsias práticas a partir da categoria “influenciador de saúde” do Prêmio iBest 2025

PALAVRAS-CHAVES:

Plataformização; Prêmio iBest 2025; Resolução CFM nº 2.336/2023; médicos influenciadores; publicidade médica.

PÁGINAS: 150
RESUMO:

Com a temática inserida nos estudos sobre midiatização, esta dissertação dirige o olhar à feitura da comunicação de profissionais médicos que buscam a publicidade digital dos seus serviços por meio da produção de conteúdo para suas redes sociais. Assim, a partir da categoria “Influenciador de saúde" da edição de 2025 do Prêmio iBest, foram selecionados quatro médicos com o objetivo de analisar os modos de divulgação realizados por profissionais de saúde em seus perfis pessoais, no Instagram como forma de debater os limites legais da realização de publicidade online, com atenção aos parâmetros éticos estabelecidos pelo Conselho Federal de Medicina (CFM), por meio da Resolução CFM nº 2.336/2023. Para tanto, esta dissertação recorre, teoricamente, às controvérsias em torno dessa prática a partir da noção de midiatização e aos processos de plataformização e performatividade algorítmica para, assim, realizar um estudo netnográfico qualitativo, apoiado na revisão bibliográfica, na análise documental e em estudos de caso relacionados à premiação e aos perfis de quatro profissionais: Fernando Lemos, Lair Ribeiro, Ana Beatriz Barbosa e Drauzio Varella. Conclusivamente, identifica-se a necessidade do estabelecimento de premissas jurídicas efetivas relacionadas à produção de conteúdo online por médicos, contribuindo na construção de um quadro temporal sobre as políticas digitais brasileiras com atenção à participação do CFM no estabelecimento dessas normas para sua área profissional.

MEMBROS DA BANCA:
Presidente - 1789369 - BRENO DA SILVA CARVALHO
Interna - 1003969 - JANAINE SIBELLE FREIRES AIRES
Externa à Instituição - GESA KARLA MAIA CAVALCANTI - UFRJ