Banca de DEFESA: KAREN DANIELE LIRA DE FRANÇA

Uma banca de DEFESA de DOUTORADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE : KAREN DANIELE LIRA DE FRANÇA
DATA : 02/10/2025
HORA: 14:00
LOCAL: NEPSA 2 (auditório 02)
TÍTULO:

Por um mundo melhor: Sustentabilidade no palco do Rock in Rio

PALAVRAS-CHAVES:

festivais de música; sustentabilidade; teoria da sinalização; Rock in Rio; confiança verde na marca.

PÁGINAS: 344
RESUMO:

Em um cenário global de crescente conscientização ambiental, os festivais de música têm buscado alinhar-se ao paradigma da sustentabilidade. Para comunicar suas ações sustentáveis de forma eficaz, esses eventos podem utilizar a Teoria da Sinalização, a qual sugere que organizações podem reduzir a assimetria de informação ao emitir sinais visíveis e críveis sobre suas práticas internas. Nesse contexto, o festival de música Rock in Rio se destaca por adotar um plano de sustentabilidade pautado nos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), tornando-se o foco desta pesquisa, que explora a interseção entre festivais de música, sustentabilidade e a Teoria da Sinalização. Em formato multipaper, o estudo investiga como o Rock in Rio e suas marcas patrocinadoras comunicam seu compromisso com a sustentabilidade e como essa comunicação afeta a confiança do público. O primeiro capítulo consistiu em uma Revisão Sistemática da Literatura (RSL) para identificar como a sustentabilidade é abordada em festivais de música. A pesquisa utilizou a metodologia TCCM, que avalia a Teoria, o Contexto, as Características e os Métodos dos artigos analisados. Os achados revelaram uma lacuna teórica significativa, pois a maioria dos estudos não utilizava uma fundamentação teórica explícita e se concentrava na Europa, com poucas pesquisas no Brasil. O segundo capítulo focou em uma RSL para verificar a aplicação da Teoria da Sinalização na pesquisa turística. A análise demonstrou que, embora a teoria seja amplamente utilizada para estudar a comunicação de qualidade e confiabilidade em diversos segmentos do turismo, ela ainda não tem sido suficientemente aplicada na gestão de eventos. No terceiro capítulo, uma pesquisa qualitativa analisou o conteúdo de sustentabilidade gerado pelo Rock in Rio e pelas marcas patrocinadoras Natura e Heineken no Instagram. A análise de conteúdo revelou que o festival e as marcas usam a Teoria da Sinalização de forma eficaz, empregando ações visíveis e campanhas de marketing. As narrativas de comunicação se dividem em temas como preservação ambiental (Natura), inovação tecnológica (Heineken) e sustentabilidade urbana e social (Rock in Rio). No entanto, a análise também apontou a ausência de uma comunicação consistente no período pós- evento. O quarto capítulo realizou uma pesquisa quantitativa com 251 participantes do Rock in Rio 2024, cujo objetivo foi analisar a percepção de confiança do público. Utilizando a Modelagem de Equações Estruturais (MEE), o estudo confirmou em seu modelo final que a publicidade verde, a identidade da marca e a experiência educacional influenciam diretamente a confiança sustentável. Em contrapartida, a qualidade da marca e as dimensões da experiência (entretenimento, estética e escapismo) não se mostraram suficientes para gerar essa confiança. Concluiu-se que os participantes do festival emitiram um feedback positivo em relação às ações de sustentabilidade das marcas, confirmando que a confiança é construída por meio de sinais de comunicação eficazes. As sugestões para pesquisas futuras incluem a realização de estudos comparativos e longitudinais, a fim analisar a evolução das estratégias de sustentabilidade em diferentes contextos e ao longo do tempo.

MEMBROS DA BANCA:
Interna - 1841981 - JOSEMERY ARAUJO ALVES
Interna - 1372521 - MARIA VALERIA PEREIRA DE ARAUJO
Interno - 1160199 - SERGIO MARQUES JUNIOR
Externo à Instituição - ESDRAS MATHEUS SILVA MATIAS
Externo à Instituição - MARCIO MARREIRO DAS CHAGAS