Banca de QUALIFICAÇÃO: JOSÉ WILLIAM DE QUEIROZ BARBOSA

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de DOUTORADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE : JOSÉ WILLIAM DE QUEIROZ BARBOSA
DATA : 18/08/2025
HORA: 15:00
LOCAL: https://meet.google.com/zjx-fskj-ixb
TÍTULO:

Destination Brand Love e sua Relação com Brand Performance de DestinosTurísticos: desenvolvimento e validação de escala

PALAVRAS-CHAVES:

Destination Brand Love; Brand Performance; Escala; Marca de Destino; Destino Turístico.

PÁGINAS: 79
RESUMO:

A literatura existente em marketing e turismo tem abordado o fenômeno dodestination brand love (DBL) (amor à marca de destinos) e suas repercussões para a gestão estratégica demarcas turísticas. Contudo, persiste uma lacuna teórica na mensuração precisa do construto DBL,especialmente considerando as particularidades intrínsecas ao contexto turístico. Diante disso, o presenteestudo tem como objetivo propor uma escala para o DBL e investigar sua relação com o brandperformance (BP) (desempenho da marca). A pesquisa adota uma abordagem mista, de caráterexploratório-descritivo, com base no método hipotético-dedutivo e na epistemologia positivista. A fasequalitativa será conduzida por entrevistas em profundidade com indivíduos que já viajaram para destinosturísticos consolidados. O roteiro será elaborado com base em estudos prévios sobre DBL, visando obterinformações detalhadas. A análise seguirá a técnica de análise de conteúdo categorial temática, comcodificação sistemática. Os resultados orientarão a construção do questionário da fase quantitativa, quepassará por análise semântica e pré-teste antes da aplicação. Na etapa quantitativa, participarãoindivíduos com 18 anos ou mais, residentes no Brasil e com experiência prévia em viagens a destinosturísticos consolidados. A coleta será online (Google Forms) e presencial. A amostra será divididaaleatoriamente em duas subamostras para a análise fatorial exploratória (AFE) e confirmatória (AFC). Asanálises, conduzidas no IBM SPSS Statistics 22, incluirão estatística descritiva e Modelagem deEquações Estruturais (MEE) para testar as relações entre DBL e BP, além da avaliação da validadeconvergente, discriminante e nomológica. As contribuições teóricas desta pesquisa consistem naconstrução e validação de uma escala de DBL especificamente adaptada ao domínio do turismo,oferecendo um instrumento robusto e com potencial de replicabilidade para estudos futuros no campo dobrand love em turismo. Em termos de implicações gerenciais, esta investigação provê subsídiosinformacionais importantes para a otimização de planos de marketing de destinos. A escala de DBLproposta capacitará os profissionais de marketing turístico a desenvolverem estratégias de branding comfoco na construção de vínculos emocionais.

MEMBROS DA BANCA:
Externo à Instituição - EDSON CRESCITELLI - USP
Presidente - 1675246 - LISSA VALERIA FERNANDES FERREIRA
Externo ao Programa - 1679532 - LUIS ROBERTO ROSSI DEL CARRATORE - nullInterno - 1160199 - SERGIO MARQUES JUNIOR