Banca de DEFESA: SARA JANE ALMEIDA DE SOUSA

Uma banca de DEFESA de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE : SARA JANE ALMEIDA DE SOUSA
DATA : 28/03/2025
HORA: 17:00
LOCAL: https://meet.google.com/bch-kahd-puu
TÍTULO:

Gamificação e Narrativa: Criando Experiências Memoráveis em Eventos de Inovação

PALAVRAS-CHAVES:

Gamificação; Eventos; Self-Determination Theory; StimulusOrganism-Response; Narrativa. 

PÁGINAS: 91
RESUMO:

Estudos no turismo verificam o impacto da gamificação na promoção de marca de destino, na experiência do turista, na aplicação em atrativos arquitetônicos, assim como na vertente comportamental e psicológica, a qual aborda a influência em comportamentos positivos. Partindo disso, pesquisas da gamificação que investigam resultados no segmento de eventos ainda são limitadas. O objetivo principal do trabalho é analisar a relação entre gamificação através do componente “narrativa”, fluxo, emoções positivas, memorabilidade e intenção de repatronização entre visitantes que participam de um evento de inovação e tecnologia. A pesquisa foi realizada com os participantes do evento GO!RN 2023, tendo o critério para a escolha dos entrevistados, à sua participação ativa na gamificação do evento. A análise dos dados foi realizada por meio de Modelagem de Equações Estruturais (MEE). O presente estudo utiliza a Self-Determination Theory (SDT), representada pela narrativa, e com base no paradigma da Stimulus-Organism-Response (SOR), sendo explorado o efeito do componente da gamificação (narrativa), na memorabilidade do participante e na intenção de repatronização. Os resultados evidenciam a influência positiva da narrativa dentro da gamificação, na experiência do participante, afetando na construção de memorias positivas, e consequentemente na intenção de retorno e indicação do evento para outras pessoas. Constatou-se que a narrativa tem uma relação significativa com o fluxo em eventos, devido ao engajamento e senso de pertencimento ao estar imerso na história e com as emoções positivas dos participantes. Observou-se que as emoções positivas mediam a relação entre narrativa e memorabilidade, enquanto o fluxo media a relação entre narrativa e memorabilidade, de forma positiva e significativa. Dessa forma, a memorabilidade tem uma relação significativa com a intenção de repatronização do evento, e com as memórias construídas nesse processo, nesse processo, o indivíduo tem a vontade de vivenciar isso novamente e curiosidade sobre as próximas edições, assim como incentiva pessoas do seu meio, a experienciar essa atividade. O estudo destaca a relevância da narrativa na gamificação em eventos para criar experiências memoráveis, oferecendo insights úteis para profissionais e organizadores desenvolverem estratégias de engajamento e fidelização do público.

MEMBROS DA BANCA:
Presidente - 2001718 - LUIZ AUGUSTO MACHADO MENDES FILHO
Externo à Instituição - MARCELO CHIARELLI MILITO - SENAC/RN
Interno - 1160199 - SERGIO MARQUES JUNIOR