Banca de DEFESA: LUCAS FERNANDES MOONEYHAN SILVA

Uma banca de DEFESA de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE : LUCAS FERNANDES MOONEYHAN SILVA
DATA : 13/04/2023
HORA: 10:00
LOCAL: Videoconferência Google Meet (https://meet.google.com/uhj-xzey-upi)
TÍTULO:

Brand Plan Template: Uma ferramenta de gestão de marcas para startups

PALAVRAS-CHAVES:

Marca. Inovação. Startups.

PÁGINAS: 128
RESUMO:

O objetivo deste trabalho é desenvolver uma ferramenta visual de gestão de marca para startups. Foi realizada uma pesquisa descritiva e exploratória, de natureza aplicada e abordagem qualitativa, na qual em um primeiro momento, utilizou-se a técnica de pesquisa bibliográfica, para um aprofundamento na literatura acadêmico-científica, relacionada a marcas, gestão de marcas, branding e ecossistemas de inovação, possibilitando a construção da ferramenta proposta, nomeada de Brand Plan Template (BPT). Para validação, a amostra definida foram sete gestores de Startups incubadas na Incubadora Tecnológica Natal Central (ITNC), a partir da técnica de amostragem por conveniência. Após aprovação pelo Comitê de Ética, foi aplicada a seguinte sequência de atividades: (i) apresentação sobre o tema gestão de marcas e as dimensões teóricas abordadas na construção do modelo, (ii) realização de oficina com apresentação da ferramenta e entrega do modelo impresso para manipulação, (iii) aplicação de questionário online (Google Forms) para avaliação do modelo. Para a análise das informações coletadas foram utilizados quadros e categorização. A análise contribuiu para melhorias na ferramenta. Ficou constatada a validade científica e aplicada da ferramenta, verificando a relevância e utilidade do modelo para startups, proporcionando à ciência e ao ecossistema de inovação, novos conhecimentos em gestão de marcas, e ainda uma ferramenta que facilita a criação de estratégia de marca para startups, tornando-as mais competitivas e atraentes frente aos clientes, usuários, parceiros, novos talentos e investidores.

MEMBROS DA BANCA:
Presidente - 2859852 - MAX LEANDRO DE ARAUJO BRITO
Interna - 1753896 - ZULMARA VIRGINIA DE CARVALHO
Externa à Instituição - LAIS KARLA DA SILVA BARRETO - UNP