Banca de DEFESA: LEYLANE MENESES MARTINS

Uma banca de DEFESA de DOUTORADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE : LEYLANE MENESES MARTINS
DATA : 23/03/2026
HORA: 08:30
LOCAL: Hibrído: Auditório 01 do Nepsa II (CCSA) | sala virtual
TÍTULO:

Antecedentes da intenção no uso de Aplicativos de Criação e Compartilhamento de Vídeos Curtos no planejamento de viagem

PALAVRAS-CHAVES:

vídeos curtos; marketing de influência; UTAUT; SOR; planejamento de viagem.

PÁGINAS: 275
RESUMO:

O avanço das tecnologias digitais e das redes sociais online tem impactado o turismo, transformando hábitos e processos de planejamento de viagens, ao tornar os aplicativos de criação e compartilhamento de vídeos curtos (ACVCs) cada vez mais presentes no cotidiano dos usuários. Isso se deve à sua ampla difusão, ao baixo ou nenhum custo de acesso, à facilidade de uso e à crescente necessidade de consumir conteúdo rápido e curto, com preferência por formatos visuais dinâmicos, dando início a era das mídias sociais. Diante desse contexto, a problemática levantada neste estudo foi referente à identificação, à análise e às relações das variáveis que influenciam a intenção de uso contínuo de ACVCs no planejamento de viagens, com a seguinte questão: Quais variáveis e como se relacionam em um modelo teórico influenciando a intenção de uso contínuo de ACVCs no planejamento de viagem? A partir dessas perspectivas, o presente estudo integrou, enquanto fundamentação teórica, contribuições advindas do Marketing de Influência, das redes sociais online, das mídias sociais na evolução das gerações, em específico os vídeos curtos, além das variáveis dos modelos Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) e Stimulus-Organism-Response (SOR) aplicados ao contexto do turismo. Consequentemente, o objetivo geral consistiu em desenvolver e validar empiricamente um modelo teórico para mensurar a intenção de uso contínuo de ACVCs no planejamento de viagem, analisando relações entre variáveis, bem como verificar sua capacidade explicativa no uso desses aplicativos no contexto do turismo brasileiro. O modelo proposto contemplou sete hipóteses, abrangendo dimensões como efeito visual, inspiração turística, expectativa de desempenho, expectativa de esforço, motivação hedônica, influência social e hábito, como antecedentes da intenção de uso contínuo dos ACVCs. Assim, a pesquisa adotou um método hipotético-dedutivo, com coleta de dados via survey online, com análise dos dados por Modelagem de Equações Estruturais (MEE), visando validar o modelo que integrou os princípios das teorias UTAUT e SOR, com participação de prestadores de serviços turísticos brasileiros, maiores de 18 anos e inscritos no Selo Turismo Responsável (n = 574), que responderam se possuíam experiência no uso de aplicativos de vídeos curtos. Os resultados da pesquisa indicaram que a inspiração turística configurou-se como o principal antecedente da intenção de uso contínuo de aplicativos de criação e compartilhamento de vídeos curtos no planejamento de viagem, seguida pela influência social e pela expectativa de esforço, ambas com efeitos positivos e estatisticamente significativos, evidenciando que conteúdos inspiradores, validação social e percepção de facilidade de uso são determinantes centrais para a continuidade do uso desses aplicativos no panejamento de viagens no contexto brasileiro. As demais variáveis inicialmente propostas não permaneceram no modelo final em razão de limitações estatísticas observadas na Análise Fatorial Confirmatória (AFC). Ressaltou-se, contudo, que os efeitos dessas relações poderiam apresentar variações conforme características sociodemográficas, as quais foram exploradas por meio da análise multigrupo, com o objetivo de examinar se as relações estruturais do modelo diferiam entre grupos definidos pelos moderadores gênero e geração, cujos resultados mostraram que não houve evidências de variação nos coeficientes estruturais entre os grupos. O estudo contribuiu teoricamente ao integrar os modelos UTAUT e SOR na análise dos ACVCs no turismo brasileiro e apresentou implicações práticas para gestores de destinos e empreendimentos turísticos quanto ao uso estratégico de vídeos curtos no processo de planejamento turístico.

MEMBROS DA BANCA:
Externo à Instituição - ANDRÉ RIANI COSTA PERINOTTO
Externa à Instituição - CRISTIANE ALCÂNTARA DE JESUS SANTOS CAMPOS
Presidente - 2001718 - LUIZ AUGUSTO MACHADO MENDES FILHO
Externa à Instituição - MELISE DE LIMA PEREIRA
Interno - 1160199 - SERGIO MARQUES JUNIOR