Banca de DEFESA: ANA CLAUDIA COSTA DE ARAÚJO

Uma banca de DEFESA de DOUTORADO foi cadastrada pelo programa.
ESTUDIANTE: ANA CLAUDIA COSTA DE ARAÚJO
FECHA: 15/12/2023
TIEMPO: 14:00
LOCAL: Remota (via plataforma Zoom)
TÍTULO:

MODELO DE EVALUACIÓN DE CAMPAÑAS DE SALUD: propuesta de análisis de la campaña “Lembre de se cuidar. sífilis. Teste, trate e cure”

CONTRASEÑAS:

evaluación de campañas; campaña de salud; comunicación y salud; sífilis; información sanitaria; indicadores.

PÁGINAS: 222
GRAN ÁREA: Ciências Sociais Aplicadas
ÁREA: Comunicação
SUBÁREA: Relações Públicas e Propaganda
RESUMEN:

Las campañas de salud desempeñan un papel sustancial en el impulso del diálogo entre la sociedad y las organizaciones de salud pública. Fue a través de estas campañas que el Ministerio de Salud llevó a cabo acciones específicas de comunicación destinadas a combatir la sífilis congénita y adquirida en Brasil. En este contexto, el objetivo general de esta tesis doctoral es proponer un modelo de evaluación de campañas de salud, a partir del caso de la campaña nacional de salud “Lembre de se cuidar. Sífilis. Teste, trate e cure”, que también es objeto de esta investigación. Para sostener el modelo de evaluación, articulamos los datos empíricos con el marco teórico sobre comunicación y salud (SOARES; CARDOSO, 2007; ALBARADO, PRADO Y MENDONÇA, 2019), campañas de salud (ATKIN Y RICE, 2012) y evaluación de campañas (SNYDER, HAMILTON Y HUEDO-MEDINA, 2009; FRENCH et al., 2014; FRIEDMAN et al., 2016; ANKER et al., 2016). Apoyándose en un movimiento analítico que involucra teoría y empiria, el proceso metodológico se sistematizó en cinco fases: (I) Revisión integradora sobre indicadores de evaluación de campañas de promoción de la salud: recopilación y selección de indicadores (comprensión del mensaje, efecto de la campaña, efectividad y aceptabilidad); (II) Definición del corpus: “Lembre de se cuidar. Sífilis. Teste, trate e cure”; (III) Recogida de datos empíricos a través de Grupos Focales - Jóvenes, Diversidad, Profesionales de la Salud y Mujeres Embarazadas; (IV) Análisis de los datos a partir de la Teoría Fundamentada y validación de los indicadores y (V) Propuesta del Modelo de Evaluación de Campañas de Salud. Entre los resultados de esta investigación, destacamos la propuesta de un modelo teórico-descriptivo de evaluación de campañas de comunicación denominado I-P.A-AS (Información Dirigida a la Audiencia para Estimular la Acción a Favor de la Salud), estructurado en tres dimensiones principales: 1) Información y Estrategia Sanitaria; 2) Implicación de la Audiencia y 3) Acción a Favor de la Salud. El modelo también valida los resultados de la teoría fundamentada de los datos, demostrando que la Información Sanitaria es la dimensión principal para dirigir las estrategias de comunicación de una campaña sanitaria. Se espera que las implicaciones presentadas a lo largo de esta tesis, especialmente el modelo de análisis, proporcionen nuevas perspectivas para el campo de la comunicación y la salud, permitiendo que el modelo sea aplicado en la implementación y evaluación de campañas.

MIEMBROS DE LA BANCA:
Presidente - 1319361 - JUCIANO DE SOUSA LACERDA
Interna - ***.559.041-** - ALMUDENA MUÑOZ GALLEGO - UCMADRID
Externa à Instituição - INESITA SOARES DE ARAUJO - Fiocruz - RJ
Externa à Instituição - MARÍA DEL MAR MARCOS MOLANO - UCMADRID
Externo à Instituição - ELSON FAXINA - UFPR
Externa à Instituição - THAISA GOIS FARIAS DE MOURA SANTOS LIMA - MS