Banca de DEFESA: VÍRNIA MARIA PEIXOTO MARTINS

Uma banca de DEFESA de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE : VÍRNIA MARIA PEIXOTO MARTINS
DATA : 30/09/2021
HORA: 16:00
LOCAL: DECOM
TÍTULO:

Body positive como ferramenta estratégica: uma análise da apropriação do movimento para a construção do self da marca

PALAVRAS-CHAVES:

Body Positive; Feminismo; Self da marca

PÁGINAS: 150
RESUMO:

Essa pesquisa propõe apresentar um método de análise do uso do movimento body positive para a construção do self da marca. Sabe-se que o movimento de positividade corporal ainda é bastante recente e pouco estruturado, e que este surgiu como uma resposta a imposição dos padrões estéticos restritos e inalcançáveis. Com o objetivo de promover uma exaltação dos corpos marginalizados, a valorização do amor próprio e a quebra dos padrões de beleza, o body positive foi bastante propagado pelas mídias digitais, porém, essa grande difusão através das mídias sociais digitais levou a uma grande mercantilização do movimento, culminando em uma apropriação e um esvaziamento de seus ideais. Em meio a esse contexto, a pesquisa propõe a construção de um aparato teórico-metodológico que possa avaliar as marcas que constroem seu selfs pautadas no body positive. Como o movimento de aceitação corporal ainda é carente de estudos científicos, é necessário antes, realizar estudo desde antes do seu surgimento, iniciando pelas noções sobre o corpo com Bourdieu (1979) e Le Breton (2006), passando pelo entendimento das questões de beleza com Eco (2016), para assim entender a sua formação. Para desenvolver os critérios de análise mais a frente, a pesquisa passa pelo entendimento dos conceitos de diversitywashing, self da marca e fachada social, com Giddens (2000), Goffman (1985), Carrera (2019) e diversos outros que contribuem para o entendimento desses conceitos. Ao final são desenvolvidos 5 critérios de análise para as marcas que utilizam o body positive como estratégia na construção do self.

MEMBROS DA BANCA:
Presidente - 008.716.335-74 - FERNANDA ARIANE SILVA CARRERA - UFRJ
Interno - 3943432 - JOSENILDO SOARES BEZERRA
Externa à Instituição - ALIANA AIRES BARBOSA - CUU