Banca de DEFESA: PATRICIA DE SOUZA NUNES

Uma banca de DEFESA de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
ESTUDIANTE: PATRICIA DE SOUZA NUNES
FECHA: 02/05/2019
TIEMPO: 14:30
LOCAL: 01B - DECOM
TÍTULO:

BLANCAS, FLACAS, SENSUALES, PASIVAS Y PROFESIONALES: MUJERES OBJETIFICADAS EN LAS VALLAS PUBLICITARIAS EN NATAL - RN


CONTRASEÑAS:

Publicidad. Vallas publicitarias. Género. Mujer. Cuerpo.


PÁGINAS: 142
GRAN ÁREA: Ciências Sociais Aplicadas
ÁREA: Comunicação
SUBÁREA: Relações Públicas e Propaganda
RESUMEN:

Los medios de comunicación cumplen una función conformadora de muchas imágenes que son socializadas entre los individuos, sobrevalorando determinados patrones estéticos y contribuyendo para la difusión masiva de modelos de cuerpos que deben ser alcanzados. El cuerpo femenino no huye a esas lógicas de consumo, es publicitado como apéndice del producto, atractivo a las miradas de los observadores. La representación imagética del género femenino en la publicidad urbana en Natal (Rio Grande do Norte) por medio de vallas publicitarias se inserta en esa perspectiva. He observado los anuncios publicados en seis de las principales avenidas de esa ciudad teniendo, como interlocutores basilares, expertos que discuten los fenómenos de los medios en sus dimensiones semiótica, histórica y cultural – como Baitello Junior (2014), Guimarães (2004) y Flusser (2008); los recursos analíticos de la semiótica e imagen – como Dondis (1997), Perez (2016) y Joly (1996); cuestiones de género y construcción del femenino  – como Beauvoir (2016), Butler (2017), Scott (1995) y Bourdieu (2017); el cuerpo como medio, como lenguaje que se utiliza del cuerpo como signo – como Santaella (2004), Sant’Ana (2001), Campello (1995) y Rector (1990); la publicidad como difusora de representaciones ideologizadas y estereotipos sociales, estudios sobre la sociedad del consumo – como Lessa (2005), Mota-Ribeiro (2005), Januário (2016), Bauman (2008), Baudrillard (2010), Lipovetsky (2000), Berger (1972), Goffman (1987) y Carvalho (2000). Como resultado de la investigación, concluyo que la publicidad de Natal en vallas publicitarias construye un patrón estereotipado de cómo la mujer y el cuerpo femenino deben ser representados. Este patrón se manifiesta en siete categorías: i) cuerpo subordinado; ii) cuerpo observante y observado; iii) cuerpo en movimiento; iv) cuerpo profesional; v) cuerpo jerárquico; vi) cuerpo en contacto con el otro; vii) cuerpo bello y erótico. Concluyo que la imagen de la mujer continua siendo más explotada de que la del hombre por la publicidad externa de Natal; que los patrones que se mantienen son de cuerpos flacos con medidas inalcanzables por la mayoría de las mujeres y que no las contemplan; que hubo poca representación de las minorías (negras y ancianas), y ninguna representación de mujeres con alguna discapacidad física; que el sector de mercado que más utiliza mujeres en sus anuncios es el de la educación; que la mayor parte de las categorías propuestas representa la mujer independiente y asociada a la vida pública, pero también asumiendo papeles que les son destinados culturalmente, como el matrimonio; que las mujeres aparecen, generalmente, sonrientes, buscando al observador, pasivas y vestidas, pero invitando a la lectura de sus cuerpos como objeto de deseo; que el cuerpo femenino es hegemónicamente presentado en la escena pública conforme los patrones estéticos de subalternidad y objetificación.


MIEMBROS DE LA BANCA:
Presidente - 6348127 - JOSIMEY COSTA DA SILVA
Interna - 1460107 - KENIA BEATRIZ FERREIRA MAIA
Externo à Instituição - FREDERICO AUGUSTO TAVARES JÚNIOR - UFRJ
Notícia cadastrada em: 03/04/2019 13:03
SIGAA | Superintendência de Tecnologia da Informação - (84) 3342 2210 | Copyright © 2006-2024 - UFRN - sigaa07-producao.info.ufrn.br.sigaa07-producao