Banca de QUALIFICAÇÃO: MARIA CAROLINA CAVALCANTE DIAS

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE : MARIA CAROLINA CAVALCANTE DIAS
DATA : 11/08/2017
HORA: 15:00
LOCAL: NEPSA 2
TÍTULO:
PALAVRAS-CHAVES:

Marketing de Lugares; Branding de Destinos Turísticos; Saffron City Brand Criteria; Destinos do Nordeste Brasileiro

PÁGINAS: 75
RESUMO:

A competitividade no setor turístico incentiva as destinações a desenvolver estratégias e ferramentas para a sua diferenciação e posicionamento favorável. Para isto, uma das alternativas é a incorporação da gestão estratégica de marcas, entendida como uma ferramenta de marketing destinada a comunicar a identidade única do destino, distingui-lo de seus concorrentes e realizar a sua promoção. Neste contexto, os estudos sobre o branding de destinos turísticos apresentam pesquisas voltadas para a construção, gestão e avaliação de marca e contribuem para o entendimento sobre como este processo ocorre nos destinos. Desse modo, o presente trabalho tem como objetivo analisar quatro destinos similares do Nordeste brasileiro em relação às suas respectivas marcas, a partir do “Saffron City Brand Criteria”. A metodologia utilizada é de caráter descritivo-exploratório, de abordagem qualitativa. Como recurso para coleta de dados, faz uso de entrevistas abertas semiestruturadas com gestores e representantes dos trades turísticos dos destinos selecionados. Através de análise de conteúdo auxiliada pelo software NVIVO espera-se, ao final do estudo, apresentar a composição das marcas dos destinos pesquisados e como estas se posicionam no mercado. Pretende, também, oferecer contribuições para as pesquisas de branding no campo do turismo. 

MEMBROS DA BANCA:
Presidente - 1675246 - LISSA VALERIA FERNANDES FERREIRA
Externo ao Programa - 1679532 - LUIS ROBERTO ROSSI DEL CARRATORE
Interno - 1160199 - SERGIO MARQUES JUNIOR